Родился в 1934 году, профессор Принстонского университета, неизменно входит во все рейтинги самых влиятельных из ныне живущих мыслителей.
Канеман еще в начале 80-х усомнился в рациональном экономическом поведении людей, подвергнув экспериментальной проверке эту аксиому классической экономики. В опытах, выполненных совместно с Амосом Тверски, Канеман показал, что люди склонны «экономить на мышлении»: при принятии решений они опираются не на трезвый расчет, а на привычные стереотипы, эмоциональные предпочтения, случайные внешние подсказки.
…
Канеман считает, что причина иррациональности — экономия мозгом ресурсов, которых требует мышление: дешевле опираться на эмоции и интуицию. Другие нейроэкономисты показали, что восприимчивость людей к такого рода манипуляциям тем выше, чем активнее у них миндалина — древний подкорковый центр, ответственный за быструю эмоциональную оценку ситуации.
За свои исследования, заложившие основы поведенческой экономики Канеман в 2002 году получил Нобелевскую премию.
Читать полностью rusrep.ru/article/2013/05/15/neiro
